KOL與廣告

By Cynthia - 7/03/2016

今早看了一篇關於KOL的報導,因為工作的關係,平常特別留意KOL的各種生態,心血來潮也想發表一下愚見。

甚麼是KOL?全寫是Key Opinion Leader,就是影響力大的人。在我看來也算是高級一點、明星級數的blogger(當然blogger只是叫慣的稱號而已,現在看blog的人也愈來愈少,KOL都變為YouTuber、Instagramer etc了)。

以前不知KOL和blogger有甚麼分別,PR朋友告訴我,KOL是要收錢的,blogger是不用的(但可能要收貨)。有聽說過某某KOL的一個Instagram post索價數萬,那時候第一個反應是,賺錢真是容易。不過後來再想,這也是傳媒生態改變的一個現象。以前沒有互聯網,要賣廣告只能靠各大報章雜誌。現在網絡令一切來得方便,紙媒所剩無幾,網媒選擇也不多(而且也良莠不齊,還有不少是靠抄襲賺瀏覽量的content farm),KOL便成了有價有市另一個選擇。

現今的網絡太方便,每個人都可以開自己的Facebook Page、YouTube Channel,上載相片、影片甚至進行直播,然後每個人都是一個獨立的媒體了。

不過另一個衍生的問題時,究竟如何量化一個KOL的影響力?以前的紙媒尚可以發行量作標準(雖然也可造假),但現在只要上淘寶按個鍵,就可以買到成千上萬的like和follower。在這個真假都變得模糊不清的網絡世界,要分清誰是真的Key Opinion Leader,其實也很有難度。

有時看廣告也看很累了,擺明車馬的宣傳也好,偷偷摸摸的植入式廣告也好,扮真心的假分享也好,無論甚麼形式,也不外乎是靠金錢推動的包裝技倆。網絡世界看似透明度高,但高舉公平公正旗幟的評價網站實則也被投訴操控評分、看似自由發言的討論區也充斥不少「打手」。當那些靠分享心得起家的KOL,都變成只收錢賣廣告的媒體,究竟他們的「推薦」對一般人來說有多少認受性?還是真如明星效應一般,大家會一窩蜂去追捧?我真的很有興趣知道。

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